Coola Skosnören (Elastiska) (Elastiska) (Elastiska) 100cm, Mjölkvit c6f1eb

Hoppa till innehåll

Reportage

Foto: Anna Sigvardsson

Norrøna W's Falketind Warm 1 Stretch Zip Hoodie Caviar (2019),

Foto: Anna Sigvardsson

Coola Skosnören (Elastiska) (Elastiska) (Elastiska) 100cm, Mjölkvit c6f1eb

7-kanals mottagare Spektrum AR7350 2,4 GHz,

Hade det inte varit för en ganska diskret skylt vid en rondell i Borås är det inte säkert att jag ens hade hittat till Cavaliere. Byggnaden är modern och snygg, och en lustig hybrid – när det skulle byggas till för några år sen kapslade man helt enkelt in den gamla byggnaden i den nya. Däremot är den en aning anonym, särskilt i jämförelse med Gina Tricots nya spektakulära huvudkontor bara några hundra meter bort. Besökare möts av en oskyltad trädörr, och efter att ha blivit inringd får jag traska uppför en trappa i en ljusgård innan jag kommer upp till … köket. Ingen reception här.

12M 100-LED Julbelysning Juldekoration Julgran Varmt Vitt,

Men när jag väl ser mitt första mänskliga ansikte – Maria Frick, vd för Cavaliere – blir jag genast varmt välkomnad. Hon är snygg och proper i businesskostym. Kvinnlig skärning, naturligtvis, från nya egna kollektionen för kvinnor. Hon är brunbränd och fräsch efter en Thailandssemester. Laddad för våren.

Julgranskula Rosa Stefan,

Oras Tvättställsblandare Safira 1033, i Florens, den viktigaste alla kategorier för Cavaliere, avslutades veckan innan. Hur utfallet blev, och vilka influenser det kommer att ha på framtida kollektioner, återstår att se.

vidaXL Elastiskt stolsöverdrag rakt 6 st antracit,

– Det är den mässa som har absolut högst prestige i vår bransch. Man måste först godkännas av en jury för att få vara med. Från Sverige är det bara Eton och vi, berättar Maria Frick.

Celavi, Regnställ Misty Rose,

Så företaget håller uppenbarligen hög klass. Däremot är märket lite av en doldis för de breda massorna. Innan jag åkte till Borås frågade jag runt lite bland vänner och bekanta, men ingen känner till Cavaliere. Maria Frick nickar, hon är benägen att hålla med.

Only - onlAlicante Pleat Flounce Shirt, Svart,

– Frågar du en återförsäljare vet de vilka vi är, men vi har inte varit duktiga på att marknadsföra oss mot konsument.

Den anonyma trädörren och oskyltade byggnaden är dock ett medvetet val. Vi är ju nämligen i Borås, knallarnas hemort på jorden.

Datorskrivbord 115x55x87cm svart, rötter i 1500-talets bondesamhälle, när de boende på gårdarna i Sjuhäradsbygden drygade ut de knappa inkomsterna från jordbruket med att vandra runt och sälja eget hantverk. Knallarna utvecklade med tiden ett eget språk, månsing, som stärkte identiteten ytterligare. Frasen ”har du stålar så kan vi tjacka en fika” innehåller tre låneord från månsing, gissa vilka.

Uppställbara varningsskyltar 1:10, 1:14 Thicon Models 20083 6 st,

Idag används uttrycket knalle för att beteckna dem som reser till annan ort för att sälja sina varor. I Borås har postorderföretagen tagit över en del av knallarnas gamla roll. Men kulturen har här även satt andra spår: i Borås förväntar sig folk att kunna hoppa över mellanhänder och handla direkt från leverantören. Därav Cavalieres relativa anonymitet i stadsbilden, att stå och kränga kläder till lokalbefolkningen och hantera kontanter är inte en del av kärnverksamheten.

Pop Maxi, Svart,

Hela företaget är förresten en produkt av knalleandan. En ren slump drog igång det hela i början av 1970-talet. Maria Fricks far, Jan Frick, behövde en frack när han skulle gå med i en lokal loge. Han ringde då till en norsk kompis som sålde frackar, och fick en gratis i utbyte mot att han skulle ”visa upp den för andra”, för att se om den gick att sälja.

Poster A3 30x42cm Get On My Level,

De norska frackarna lade 1973 grunden till företaget, som först gick under namnet Tex Trading. Efter hand lade man till såväl kostymer som smoking till sortimentet, och under många år sålde man även hemtextil.

BoråsTapeter Tapet Linen Airy Grå,

– Men när kunderna började fråga vad hemtextil kostade per kilo i stället för per styck var det liksom inte intressant längre. Då kom vi för långt från företagets idé.

Aneta Vägglampa Landsort 60W E27 Svart,

Jan Frick är i sann knalleanda fortfarande aktiv i företaget, men numera som styrelseordförande. Att det skedde en generationsväxling i företaget 2008 märks framför allt på skillnaden i ledarstil mellan far och dotter.

– Min far var ute och reste mesta tiden. Han hade en anställd som skötte ruljansen hemma, själv var han ute och sålde. Det är skillnad när man blir fler anställda. Jag är en mycket mer närvarande vd.

Doftljus, Scented Candle - Världens bästa moster,

Coola Skosnören (Elastiska) (Elastiska) (Elastiska) 100cm, Mjölkvit c6f1ebCoola Skosnören (Elastiska) (Elastiska) (Elastiska) 100cm, Mjölkvit c6f1ebCoola Skosnören (Elastiska) (Elastiska) (Elastiska) 100cm, Mjölkvit c6f1ebCoola Skosnören (Elastiska) (Elastiska) (Elastiska) 100cm, Mjölkvit c6f1ebCoola Skosnören (Elastiska) (Elastiska) (Elastiska) 100cm, Mjölkvit c6f1eb

Konstsmide Markspot 7607,

– Att kunna vara med och påverka. Företaget är lagom stort och greppbart. Jag kan följa hela processens gång, från tanke till färdig produkt.

Sneaky Steve, Crasher Shoe, Herr, Whiskey,

Familjekalender Mini 2019, namn till Cavaliere. De senaste tio åren har sortimentet breddats, och företaget har idag ett antal varumärken under sitt tak: Cavaliere, Cavaliere Classic, Cavaliere Ceremony, Carl G, Drabant och nu senast Cavaliere Femme. Nyligen köpte företaget danska Hardtop, och fick därmed in jackor i utbudet.

– Vi fick tips från vår norska agent att de var till salu. De fyllde ett hål i vårt utbud, men det var ingen medveten strategi. Det är mest så vi har expanderat genom åren. Tillfälligheter öppnar sig, och vi slår till.

Rosa träd 9 delar Kakeldekor,

Entreprenörsandan och knalletänket präglar alltid företaget. 1970-talets teko-kris känns långt borta. Över huvud taget händer det mycket i bygden, ja, faktiskt i hela Västsverige. Kappahl har sin bas i Mölndal, Lindex och Nudie i Göteborg, Eton i lilla Gånghester. I Borås finns bland annat Oscar of Sweden, New Wave Sports och Abecita.

Stekkniv 12-delar Röd, Tramontina,

– Stockholm vill gärna vara modehuvudstad, men det känns som att det händer mycket mer här i Västsverige. Det dyker upp små, spännande märken hela tiden, och här i Borås har ju Gina Tricot kommit som en raket på bara några år.

Pierre Cardin Bäddset - Påslakanset Grå Randigt 240 x 220,

Cavaliere säljer vad man skulle kunna kalla kollektivt designade kollektioner. Företaget har valt att inte förlita sig på enskilda stjärndesigners, utan arbetar fram kollektionerna i en arbetsgrupp. Kvalitetskraven är höga, och kontroller sker regelbundet hos tillverkarna. När det gäller kostymerna har man hållit sig till östeuropeiska tillverkare. Andra klädmärken, som lagt tillverkningen i Kina och Fjärran Östern, har på senare år fått stora kvalitetsproblem. Marknaden har växt för snabbt där.

Teddykompaniet, Signe Stor Grå,

Hög kvalitet till överkomligt pris, det är Cavalieres paroll. Företagskunderna är många, bland annat Volvo och Ericsson. Dessutom sponsrar företaget med kostymer till en hel del av våra landslag, till exempel i fotboll, handboll och matlagning. Även idrotts- och kockstjärnor behöver se propra ut när de möter press och beundrare.

CAMPZ Trekker 500 Sleeping Bag (2019),

Emojikuddar Smileys Plysch ca33cm Emoji Kudde, först när den fylls med en människa. Vi har kommit ut i plocklagret, affärsidéns hjärta. I rad på rad, stång efter stång, hänger plastinpackade platta plagg. Tomma. På den där galgen hänger en framtida marknadschef på Volvo. Och där borta kanske Zlatan. Här bröstar sig en smoking och väntar på att bli en del av ett minne för livet för en brudgum. Potentialen är massiv. Men än så länge är de bara … tyg.

Det är en bransch som är svår att göra sig synlig i. Jag snurrar runt och tittar på kläderna. Designen är tidlös, som sig bör, men det betyder också att kläderna vid en snabb anblick ser ut som de flesta andra. Och överallt är det mörkt: svart, grått, marinblått.

Skärbräda Bambu 40x25 cm,

Så: i en bransch som denna, med många leverantörer av ganska likartade produkter, får man jobba hårt med kundlojaliteten.

Oras Tvättställsblandare Electra 6330F Beröringsfri,

– Det är viktigt att bygga upp en bra relation med återförsäljarna. Oftast orkar deras kunder bara prova kanske tre plagg, då gäller det att hamna bland de tre plaggen.

En tydlig strategi är att ha anställda som flytande kan prata kundernas modersmål, till exempel finska, danska och tyska. Ett annat sätt är att kontinuerligt bjuda in till utbildningsdagar. Dels pratar man textil, dels mått.

Alga, Bubble Maker Lab (Nordisk),

– Vi brukar även prata säljbeteende, och det är alltid uppskattat. Och så avslutar vi med lite fest på kvällen.

20 st Airam LED 3,5W/ 250 lumen E14 C35 KY,

Poster - Alfabet No.2 21x30cm, Cavaliere riktigt unika i branschen är framför allt två saker. Det första är plocklagret vi befinner oss i just nu. Här finns kompletta uppsättningar kläder, i alla upptänkliga storlekar. Ringer en återförsäljare inte alltför sent på eftermiddagen har de leverans i butiken följande dag. Den servicen räddade många kunder under finanskrisen, för att de inte själva behövde sitta på stora lager.

Gul lök Walla Walla 20 st frön (ekologisk),

– Vi är definitivt unika med de snabba leveranserna. Den andra saken vi sticker ut med är det vi kallar MTM, Made To Measure. Det ger slutkunderna möjlighet att få en måttsydd kostym, vilket är så nära skräddarsytt man kan komma och fortfarande vara konfektion. Vi levererar cirka 35 måttsydda kostymer om dagen.

Coola Skosnören (Elastiska) 100cm, Lila,

Unika kläder blir allt viktigare. Sitter man i en TV-studio, till exempel, vill man inte se ut som alla andra. Artister, piloter, dansband och skådespelare är några av kunderna.

Baby Monitor art.382,

– Vi har märkt att kunder som väl har beställt en måttsydd kostym gärna beställer fler, måtten är ju redan tagna.

Poster - Krydda Kanel A4 21x30cm, sagt svårt att sticka ut när det gäller den här typen av kläder. Det är små nyanser som skiljer de olika märkena åt. Kostymbranschen kan helt enkelt inte jobba med profilering på samma sätt som tillverkare av till exempel streetwear gör. En kostym med ordet ”Cavaliere” stort uppslaget över ryggen skulle nog inte sälja så hemskt bra, om man säger så.

Minimoomis Mjukdjur Stor 50cm Loola,

– Den som kommer på ett bra sätt att profilera den här typen av kläder, den människan vill jag gärna prata med, säger Maria Frick med ett leende.

Jeanstillverkare, för att ta ett tydligt exempel, har löst problemet genom att jobba med sömmar och dekoration på bakfickorna. När det gäller kostymer får de olika tillverkarna försöka sätta sin prägel genom skärningar och placering av knappar. Men inte ens för ett tränat öga är det alltid så lätt att se skillnad.

Paw Patrol Nattlinne,

– Jag känner inte alltid igen våra kläder när jag ser dem ute på folk i stan, men för det mesta kan jag i alla fall ana om det är våra eller inte.

Elastiska Skosnören i hög kvalitet
Skippa besväret att behöva knyta skorna! 
Slitstarka - tål tuffare tag

Längd: 1 meter
Diameter: 3mm
Dragskor och lås medföljer

Perfekt för dig som sportar, inte vill bocka dig eller helt enkelt önskar ett snabbt och smidigt sätt att ta på dig skorna

Gastromax Råkostjärn trådförst. 20 cm,

– Ja, jag är nog ganska branschskadad. Jag scannar hela tiden av hur folk klär sig. Jag kanske inte alltid kan se om kläderna är våra, men jag kan alltid se om folk är välekiperade eller inte. Och så passar jag på att studera detaljer. Det kan vara nyttig inspiration inför framtiden.

Whyröd Jolina kjol, svart m. vit,

Royal RepubliQ Spartacus sneakers, Vit, att hitta en skandinavisk ton i sina kollektioner, trots att det mesta av influenserna kommer från Italien. Här uppe i norr är vi nog inte riktigt redo för att ha en scarf nonchalant slängd över axeln, eller bära västen utanpå kavajen. Men lite mer mån om hur man klär sig borde även vi svenskar vara, menar Maria Frick.

super.natural M's Base 175 Mid Boxer Vallarta Blå/Navy Blazer (2019),

– De små detaljerna är viktiga, till exempel att man har en matchande ficknäsduk. Eller att skärpet matchar skorna.

(Publicerad i Västsvenska Handelskammarens tidning Reach Out 1/2011)

Trädgårdsspotlight Nordlux Taurus LED GU10 28 W 77029934 Rostfritt stål,

Borås, Sverige

Skins Unisex MX Calf Tights Enigma,

Hörselkåpor ZEKLER 412RD,

Gilla Laddar...

Abyss - Brädspel,

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

Strand Tvättställsblandare Koster KO-2001,

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Färgstarka Skosnören (Elastiska) 100cm, Blå,

Home